لجأ المعلنون على الإنترنت إلى وسيلة جديدة تمكنهم من تعقب المستخدمين لا تخطر على بال أحد، وهي عبر «الإيموجي» الذي يستخدمونه على الإنترنت.
وتُسمّى هذه الطريقة «تعقب الإيموجي». وعلى سبيل المثال، إذا أرسل المستخدم «إيموجي» على شكل طعام، فإنه قد يحصل على إعلان من أحد محال الطعام الشهيرة حوله.
وهذه الطريقة مرتبطة بالسماح للشركات المعلنة برؤية وتعقب إستخدام للإيموجي أثناء التعليقات والردود والتغريدات على منصات التواصل وبرامج الدردشة.
بذلك أصبحت البيانات المتراكمة من جراء تعقب الإيموجي الخاص بالمستخدم، «منجم ذهب» للمعلنين الذين يدرسون من خلالها الحالة النفسية ومزاج المستخدم، ثم يستهدفونه بوابل من الإعلانات الموجّهة بناءً على تلك الحالة والمزاج.
تجدر الإشارة إلى أنه في تطبيقات المراسلة بشكل عام، هناك إيموجي أكثر وضوحاً من غيره، مثل الوجه المبتسم والقلب أو الوجه بعيون على شكل قلب أو الإيموجي الباكي، لكن هناك أيضاً بعض الإيموجي الذي يصعب تفسيره، لذلك قامت الشركات المعلنة بدراسة كل إيموجي على حدة، وتحديد الإعلان الذي سيتمّ عرضه، بما يتناسب مع الإيموجي المرسل.
