اختتمت فعاليات قمة أبوظبي للإعلام 2013، التي أقيمت برعاية الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، ولي عهد أبوظبي، وبتنظيم twofour54، الذراع التجارية لهيئة المنطقة الإعلامية في أبوظبي.

حملت قمة أبوظبي للإعلام 2013 شعار "الاستفادة من العصر الرقمي" وانعقدت من 22 إلى 24 تشرين الاول في فندق "ياس فايسروي" أبوظبي، في حضور أكثر من 400 ضيف من أبرز القادة والمتخصصين في صناعة الإعلام من مختلف أنحاء العالم.

سلّطت القمة الضوء على أحدث الممارسات والتحديات والتحولات السريعة في قطاع الإعلام وبحثت في كيفية الاستفادة من الفرص التي ظهرت في العصر الرقمي.

وشدّدت القمة على التطوّر والتقدّم الذي يشهده عالم الانترنت من خلال ارتفاع نسبة الاقبال على مواقع التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، يسجل تويتر أكثر من مليار تغريدة في غضون 48 ساعة في حين كان هذا الكم من التغريدات يستغرق اعواماً، لأن نحو 230 مليون شخص حول العالم باتوا يستخدمونه.

الا ان حصة الشرق الأوسط تبقى قليلة، إذ إن 6 فقط في المئة من التغريدات تنطلق منه، في حين أن 60 في المئة من التغريدات تأتي من خارج الولايات المتحدة.

والملاحظ أن مواقع التواصل الاجتماعي باتت الوسيلة الاكثر استعمالاً لخلق حوار بين الافراد ليس فقط ضمن البلد الواحد انما حول العالم. والدليل على ذلك، أن كمية التغريدات ترتفع بشكل ملحوظ عند أي حدث محلي اقليمي أو حتى عالمي.

وفي هذا الاطار، لوحظ ارتفاع لافت في عدد التغريدات عبر تويتر اثر انتهاء مباراة في كرة القدم أو لدى عرض برنامج فني مثل "اراب ايدول"، بدليل ان التغريدات تزيد عندما يكون هناك حدث على صعيد عالمي.

بناء على ذلك، بات تويتر أو مواقع التواصل الاجتماعي تستعمل كوسيلة لجس نبض السوق أو جس نبض الشارع. وباتت الشركات، وقبل طرح اي منتج جديد في السوق، تبادر الى طرحه عبر مواقع التواصل الاجتماعي لمعرفة صدى الاسواق، وضمان نجاح منتجها.

الى ذلك، خلقت مواقع التواصل الاجتماعي علاقة مع التلفاز في وقت كان يعتقد البعض ان التلفاز الى زوال، إذ لوحظ ارتفاع كمية التغريدات إثر حدث مشاهد عبر التلفاز، وكلما ارتفعت المشاهدة ارتفعت معها أعداد التغريدات.

انطلاقاً من هذا الواقع، بات هناك دمج بين الاعلام الرقمي والاعلام التلفزيوني لزيادة في التأثير وإشراك المستخدمين عبر فتح باب الحوار والتعبير عن الرأي، حتى باتت وسيلتا الاعلام هذه تتكاملان أكثر مما تتنافسان. لذلك، اعتمدت بعض الشركات على هاتين الوسيلتين بهدف الزيادة في التأثير، وعمدت في الوقت نفسه الى تحسين محتوى الاعلان بشكل ملحوظ حتى باتت شركات الاعلانات تتوخى في اختيارها لاعلاناتها وتشدّد على المحتوى للحصول على أصداء جيدة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وباتت الحملات الترويجية الرقمية التي تُطلق عبر تويتر تجبر المعلن ان يقدّم الافضل ويحسّن المستوى والمحتوى.

لقاءات

التقت "الجمهورية" على هامش القمة مؤسسة شبكة نداء زينب سالبي التي أبدت خشيتها من أن كل الاستثمارات راهناً باتت تتجه نحو قطاع التكنولوجيا وتهمل بقية القطاعات سيما قطاع التعليم او الاستثمار بما يخلق فرص عمل. ولفتت الى ان اكبر نسبة استخدام في العالم العربي هي في السعودية، في حين انها لا تتجاوز الـ 20 في المئة في لبنان.

ورداً على سؤال، اعتبرت سالبي ان الربيع العربي نتج في الاساس عن أزمة اقتصادية لذا يجب تغيير الاقتصاد عبر تشجيع المبادرات الصغيرة أو الاعمال الصغيرة والمتوسطة وخلق فرص عمل أكبر للشباب، وتشجيع مبادرات الشباب عبر ايجاد قوانين مناسبة.

التقت "الجمهورية" أيضاً, المؤسس والمدير الإداري لـ iMENA، خلدون طبازة الذي اطلق خلال اعمال القمة "ايزي تاكسي" في منطقة الشرق الاوسط وهو تطبيق للهواتف الذكية بقيمة 7 مليون دولار.وكشف طبازة عن اطلاق هذه الخدمة في لبنان في الشهر المقبل.

وأوضح أن هذه الخدمة هي لطلب سيارة اجرة (taxi) من لبنان اينما كان المستهلك، على ان يُستعان بخدمة GPS لتحديد مكان طالب سيارة الاجرة وايصاله الى اي منطقة يريد، على أن تكون الكلفة نفسها. وأوضح أن هذه الخدمة ستتعامل مع كل السائقين العاملين في لبنان وليس مع شركة معينة.

أما عن سبب توجههم الى السوق اللبناني، فأشار الى نسبة الاستخدام للانترنت في لبنان مرتفعة جداً، كما ان التواصل عبر العالم من لبنان سهل جداً من خلال الجاليات اللبنانية المنتشرة في انحاء العالم. الى جانب كون لبنان بلد سياحي وجاذب لشريحة واسعة من رجال الاعمال.

...في الارقام
* أكثر من مليار تغريدة تطلق كل 48 ساعة عبر تويتر، 6 في المئة منها تطلق من الشرق الاوسط.
* 230 مليون شخص يستخدمون تويتر.
* إن نسبة استخدام الـ هاشتاغ (#) للجوع ترتفع في مواقيت الطعام.
* utube تدفع فقط للمعلن الذي يحظى بعدد مشاهدات كبيرة.
* 85 مليون مستخدم لـ utube في منطقة الشرق الاوسط وشمال افريقيا.
*2.2 مليار نسمة يستخدمون الانترنت، على أن يصبح هذا العدد 5 مليارات في السنوات الخمس المقبلة.
* ان أكبر نسبة استخدام للانترنت في العالم العربي هي في السعودية.
* 60 في المئة من المستخدمين يستعملون الأجهزة النقالة للولوج الى تويتر.
* 30 في المئة فقط من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي هم من النساء.